展示空间设计的主题策划
在展示空间设计中主题策划是设计中的灵魂；它需要对展示行业品牌和展示空间布局的深入了解。运用空间设计的手段进行创新性的发挥，达到信息传播的最大化。

　　展示空间设计的主题是展示内容的高度浓缩与概括，通过主题能够体现展示的宗旨、理念和目标，营造吸引感染观众的情节意境。主题的创意策划是展示空间设计的核心，是设计师以展示活动的主题和风格为基础，经过构思及组织，运用恰当的表现形式，创造出具有独特构思、理念的展示空间。对展示主题的把握和策划来自于对展示空间的深入了解，对参展方文化背景、目的意图的深刻领会，对行业市场信息的反馈，以及勇于创新的意识和能力。

　　一、展示空间设计的主题风格主题是展示空间设计的基础，是展示最终效果的决定因素。对于空间的构思一定是基于主题展开的。在设计的初期阶段，必须把握组办单位和参展企业的意图、目标及要传达给参观者的信息，由此决定展示的主题。好的展示主题必须能直接表达展示内容，而且可以创造一种和谐的空间气氛。明确展示空间的设计主题可以从以下三点掌握：

　　1、突出行业特色任何一个行业都有其特质的因素决定了受众对整个行业的判断，而这些因素正是设计师为展示空间设计时必需把握的，所谓行业特色。我们经常会看到一些企业为了和同领域的竞争对手区别开来，在展示效果上过于标新立异压人耳目，而离开本行业的特色，表面看起来非常热闹却直接影响到客户对于其专业性的判断。

　　2、强化产品卖点有些客户是想通过参展来为新产品的上市聚焦人气。这就要求设计公司从新产品本身找准卖点，其卖点往往是产品的使用舒适、内在质量、材料先进、结构合理或外观新颖等特征，然后将其提炼为主题。设计公司就要有针对性的从展区的规划到空间的把握都围绕主题将产品的卖点加以强化。

　　3、体现品牌理念对于那些相对成熟的企业来说，在品牌理念成型或基本成型的前提下，展示空间仅仅是品牌形象一个相对固定时间和地点的延伸。因此，他们会把全年的参展计划都纳入企业整体传播规划内，通过和设计师的配合在风格的统一以及应变的备案等方面都能够有充分的准备。

　　风格是建筑在文化底蕴之上的，要形成一种独特的风格，必须挖掘参展企业的文化背景以及文化特征，无论是对与空间上的处理还是灯光、色彩、材料、新技术的使用等都与文化特征产生联系，在这些相互关系中展示空间的独特的风格便会油然而生。

　　商业展示对主题的挖掘和风格的提炼，是以商业目的为导向的相对被动性选择。展示设计师对设计元素的寻找，必须保持对市场的尊重心态，也就是尊重于客户、尊重于受众。对于大多数情况来说，满足企业的诉求就是满足了市场。当然，这个满足不是一味地迎合。对于展示这样一个实践性很强的领域来说，理论上的专业往往不同于实际上的适用。把握展示主题和风格能使设计者完整、准确地体现企业与商品的所有信息，有效调动一切展示艺术手段，为参展企业抓住市场机遇、树立良好形象提供有力的支持和帮助。

　　二、展示空间设计的主题程序1、寻找信息特质首先根据市场调研和诉求对象的分析，对要在空间中内容展示的基本信息进行选择和论证，找出区别于其他竞争对手的信息特质，再将其和空间展示的动机及目的联系起来考虑，使这种独特性在理论上逐渐清晰和完整。

　　2、确立解读方式展示空间设计中寻找一个特殊的视角来分析和理解信息的内涵，通过独特的思维导向来规范信息的技术表现，使信息的差异通过具体的物化形式表现出来，其方法是，在明确了信息的差异之后，需要对信息的解读方式进行横向的比对，在此基础上确立一个个性化的，独特的展示理念，并根据这个理念确定展示的主题。

　　3、强化主题信息在当今信息发达的时代，人们已处于无的信息流的包围之中，对信息的感知已经变得麻木和迟钝，对信息的选择性也越来越强。现代信息传播的目的不仅仅是让人知道，而要让人相信，让人心动，让人行动，这也是一切具有广告性质的策划的共同点。

　　（1）信息的系统化我们可以将信息系统化的过程理解为对信号（展示内容）的重新过滤和重新编码，并通过对编码后的信号进行放大再传达出去。展示的系统化就是围绕展示的主题，对展示空间的信息按照一定的思维导向进行梳理，使其成为特点统一、样式规范的有序的信息系列。

　　（2）信息的形象化信息的很多内涵在没被爱人接受以前都是很抽象的概念，形象化就是使抽象的概念变成具体生动的图形或符号，其作用是让受众直观地“看到”信息，加深对信息的理解。信息的形象化主要表现在两方面：突出形象、增加视觉冲击力和吸引力，通过形象的展示或演示，帮助受众强化对信息的理解和记忆。 http://www.qiake.net

　　（3）信息的互动化现代展示不仅通过影像技术、数码技术、感应技术，而且还利用受众对现场的期望值来组织有趣的活动，如通过游戏等方式来达到与受众的交流，通过现场商品展示消除受众对信息的距离感，在娱乐中轻松地接收信息。实际上展示最独特的魅力就在于它的现场感，因为在展示空间中，仅只有展示的内容，同时参观的人也带来了其他的信息，这种体验是鲜活而丰富的，充满了受众对展示的各种期望。

　　4、传递主题信息信息的传递是否有效主要靠受众对展示的反馈，因此展示的信息传播是和受众合作完成的，你不能单方面将某类信息强加给受众，而且信息的传递要留有余地，所以好的展示并不是一味的穷尽有关自己的信息，而以启迪性的方式来引导受众，要给受众留有思考的空间，同时思考还可以帮助记忆。在具体的展示策划中，应根据展示的动机和目的，对需要传达的信息量进行加法和减法处理，对表现信息的技术方式进行统一的规范和简化。

　　三、展示空间设计的主题创意空间创意设计能力是展示设计师智慧、能力、文化素质的集中反映，也是对空间设计全面要素掌握运用能力的体现。

　　1、空间思维创意空间思维是人们通过视觉和感觉神经将记录下来的空间信息储存，然后将不同信息进行分类消化。当新信息涌入时，人的空间思维就会迅速对新信息进行逻辑判断，在不断地注入新信息的同时产生变化，从而形成了派生空间思维。它改变了原有空间思维的状态，同时又被注入新的思维基因。它在反复循环的过程中使人的空间判断渐渐发生质的改变和发展，这个过程是人都能够做到的良性思维的循环过程。而能够不断完成思维循环过程的，将是拥有开放型空间思维的人。不断更新的空间思维构成了创意的基本元素，是空间创意的灵魂。

　　2、空间造型创意空间造型是展示空间中最基本的要素，因为它会对整体空间环境产生巨大的影响。对于空间造型，其创意主要是视觉心理感受上的创意，即空间造型在人的视觉心理上造成的影响。空间造型创意可以分步骤地进行。首先可以通过简单的立体分隔来处理造型的问题，其次是通过对各种立体几何形状的造型重新解构来创造新的造型。

　　3、空间尺度创意在考虑空间尺度关系的时候，必须要注意人体对尺度关系的感知和适应能力，以及人体对尺度要求的人体工程学。空间尺度创意就是改变现有常规尺度下的物体以达到奇特的视觉效果。当然空间的尺度关系处理得不当也会产生问题如造成参观者的不舒适或参观者忽略或不愿意观看展品等。