这款手机确实在灯光效果上可以给人一定的视觉冲击，但是该手机的广告（宣传片）非常失败，这个广告从头到尾只展现了一个女孩子打开这个翻盖手机打电话的场景，只见到手机的灯光效果不停的闪动，女孩没有任何表情，广告的背景更是苍白一片，作为艺术手机就是要以感性打动消费者广告不应该只是展现其功能（灯光效果），更应该在外形美的基础上加入感情元素。另外该手机定价为700元人民币与前款手机可谓是天壤之别。在日本物价非常高，一颗洋白菜都要十元人民币，700元人民币的手机又显得过分低端自降身份，做营销就是要给人一种幻觉、错觉。定价过低就没有建立起艺术手机应该有的高贵的感觉。另外KDDI的艺术手机没有配置智能手机系统，手机的使用体验已经落后于时代了。

　　基于以上分析，我认为日本 KDDI的艺术手机不成功的原因是：1、创意苍白2、定价失败3、营销传播失败。所以徒有“艺术手机”之虚名，其反响只能是非常平常。但是这并不代表艺术手机的发展方向是错误的，因为正如前面所说的手机的实用性已经得到了完全的满足，所谓的高科技概念很大程度上只有炒作，但是手机作为一种现代人必不可少的饰品必然是沿袭手表、珠宝的发展模式，做手机就应该从以技术支撑品牌转向以文化内涵塑造品牌的策略。

　　其实在KDDI之前三星和诺基亚都推出过类似以其他女性化事物外形设计成的手机。有三星的 诺基亚的7280 。

　　三星的E418手机模仿的是化妆盒

　　诺基亚的 7280模仿的是口红论文网http://www.751com.cn/  

　　这两款手机有共同的优点和缺点，优点就是和所有的女性手机一样都追求外观靓丽、个性鲜明，缺点就是题材选择上不能营造一种意境美，定位不清晰、内涵表达不足。（作为装饰品最重要的是要能有助于女士表达自己的内在气质，但是口红、化妆盒和女式包这种平常物件不能给予更深层次的内涵表达）另一方面，产品设计完全不考虑实用性能（诺基亚7280甚至不能发短信），这是一部分既希望艺术手机美观又希望它和一般手机一样实用的消费者望而却步。

　　全新的艺术手机——贝壳手机（海洋之声系列）

　　让我们重新分析一下到底如何做与众不同的艺术手机。我发现男女使用手机的习惯上也有巨大差异，男士一般将手机放在裤子的口袋里面所以对于手机外形的便携性要求较高，女士往往穿着修身型的衣服，往往将随身携带的钱包化妆品和手机放在女士手提包里面。（经过我3年的观察可以得出：女士将手机放在女士包里面的情形为95%，将手机放在上衣口袋里面的情形为4%，其他情况包含将手机放在裤子口袋的情形为1%）

　　所以女性实际上对手机的便携性要求实际上是低的。绝大部分人认为女性追求超薄手机是在追求便携性，这好像与上述的对便携性要求低的理论相矛盾，其实这恰恰证明了手机外观设计的死板化，因为方方正正的设计没有更多的美感，只能通过做薄做瘦使得其相比较而言更为美观。这是以瘦为美的审美观念造成的（同时我们应该注意到除了以瘦为美我们同时也追求曲线美和自然美）。

　　方方正正的手机没有个性，不好看，所以女士喜欢加个兔耳朵。

　　因此我提出一个思路——削弱手机的便携性能，在不给手机的舒适使用造成不便的前提下，将手机立体化、艺术化。具体就是以贝壳为题材设计手机外壳，以自然的曲线、丰富而自然的色彩搭配来展现艺术手机与众不同的美感，再加上适当的灯光创意完全可以制造一种美轮美奂的感觉。除了外观方面之外，贝壳作为一个美丽的自然生物景观已经在每个人的心目中就有了固有的高尚意象，我们以此题材做为艺术手机，使得注入 “美丽的幻觉”的品牌文化建设更加容易和有说服力。

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