幸福公寓电视广告策划文案
一、背景：“幸福公寓”所销售的目标群体为70、80后，社会的砥柱。这类人往往年龄在

　　2 0~40岁之间，这一群体普遍有着高节奏的生活规律，上有老下有小，或是将要组建家庭的人，心理上承担着巨大的社会压力；而这一群人恰巧社会负担较重，且大多数人所拥有的积蓄并不丰厚，社会地位并不是很高，几乎都在奋斗之中。导致这一人群心理上对归属感、安全感、幸福感的强烈渴求。

　　于是，针对这一人群的特殊性，建造了中、偏高档次的“幸福公寓”。

　　二、前提：为了区别于高档次超豪华的建筑风格和气势磅礴的广告氛围，“幸福公寓”策划将以旧居民区繁琐的生活方式和“幸福公寓”建成后，简单、方便、快捷、时尚的生活方式对比为诉求点，表达出70、80这一人群，对“家”强烈的归属感与安全感要求，而达到心理上的平衡为出发点所做的电视广告。

　　三、正文：

　　镜头一：半旧居民区的一栋公寓里，在一个光线昏暗却简单温馨的婴儿房里，房间里面有着一张单人床，柔软的床上铺着淡蓝色的卡通床单，毛绒玩具摆在床头，白色的床头柜与旁边白色的书架遥相呼应，书架旁是一张简单的白色的写字台，写字台上摆放着一张婴儿照和一张全家福的照片。房间里面有位年轻美丽母亲正在温柔的哄着怀里的婴儿入睡，不久婴儿睡着了，睡得很香甜，母亲悄悄地把婴儿放在床上，就在这时隔壁传来了响亮的歌声，婴儿被惊醒，大声的啼哭，刚刚放下婴儿的母亲又匆匆的把婴儿抱入怀中。（暗示房屋的光线不充足，隔音效果差，婴儿睡觉很没有安全感，容易被惊醒。）

　　镜头二：阳光下，母亲一手抱着婴儿，另一只手推着婴儿车穿过错综复杂且窄小的街道，走在自由菜市场里，婴儿车里载满了各种蔬菜，道路很不平稳年轻的母亲显得有些吃力起来。（暗示：路边自然形成的菜市场，很不规则，路况不是很好以至于婴儿坐在婴儿车里会很颠簸，也暗示着该社区人群复杂，社区治安堪忧。）

　　镜头三：深夜，婴儿生日祝福http://www.qiake.net/ 在房间里熟睡，窗外传来了打雷的声音，母亲跑到阳台边把窗户关好，可是还是有雨水渗进来。就在这时，电话响了起来，正在加班中的丈夫的声音从电话里传了出来：“宝宝睡了吗？……”妻子打断了丈夫想要说出口的话，说：“宝宝很好，家里很好，今天又要加班到很晚吗？”

　　片刻，电话里传来了深沉的声音：“嗯！”

　　妻子关切的说：“那回来的路上要小心，”就在这时房间里忽然一片黑暗，妻子停顿片刻，又很温柔的说出“我等你回来！”

　　电话另一端的丈夫，此刻眉头紧锁，而办公桌上恰巧放着一张某房地产公司的宣传海报。（暗示：丈夫对家人的担心与挂念，也寓意着每逢下雨雨水就会从窗户渗进来，房屋的质量不是很好，最后妻子片刻停顿后关切的话语也寓意着，妻子怕丈夫担心而安慰的话语。海报为下文做铺垫。）

　　镜头四：丈夫回到家中打开门的那一刻映入眼中的是一排直通主卧室的蜡烛闪烁着温馨而微弱的光亮，丈夫很娴熟的把门反锁起来走进了卧室，在蜡烛的映照下，妻子正蜷缩着身体躺在床的另一边，妻子听到丈夫走进屋里很快就坐起身来，露出了美丽的笑脸。丈夫坐在床边，深深地吸了一口气说：“我把妈妈从外地接过来吧，这样，有她的照顾我也放心！”

　　妻子想了片刻安慰的说：“我们这样挺好的，如果突然地把妈妈叫过来反而更让他们担心，还是不要了吧！”

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