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幸福公寓楼盘电视广告策划文案
  (一排蜡烛暗示着房子物业管理不是很好,停电似乎是司空见惯的事情了,同时也寓意着年轻的夫妻苦中作乐浪漫温馨的小生活。妻子蜷缩的身体暗示着其实妻子自己呆在家中也是缺乏安全感的。门反锁也寓意着社区治安问题存在的可能性。妻子的话语表现出妻子是一个知书达理处处替别人着想孝顺的人。)

  镜头五:屏幕上出现三个字:数月后

  镜头六:在一个清水与绿草相环抱的广场上,有老人正在练太极,广场的另一角有一群老人在唱着最熟悉的旋律的歌曲,歌声优美而动听,传遍了广场的每一个角落。三五个年轻人从广场走过。有三个安保人员正在巡逻,无意间来到了歌声传出的地方。一间非常漂亮的婴儿房里,婴儿正在熟睡,正是那位年轻貌美的母亲慢慢的打开了窗户,美妙的歌声传了进来。(新的环境,社区的治安变好了,有安保人员在巡逻,公寓的环境变好了由原来的嘈杂变成了现生日祝福http://www.qiake.net/ 在的清新,公寓的隔音效果很好,直到窗户打开才有声音传进来。)

  镜头七:年轻貌美的母亲穿着一件白色的休闲装显得格外漂亮,而宝宝似乎和妈妈早就约好一样也穿着洋气的白色童装,母子俩就像是耀眼的明星,走在这个春日里格外的让人羡慕。马路宽广而干净,道路的另一边有公交车驶过。很快,母子俩来到了一个大型超市,婴儿坐在推车上,车栏里放满了各种各样的新鲜蔬菜及日用品。孩子的手里拿着母亲精心挑来的物品,不停地摆弄着。(暗示着社区的交通便利了,周边的配套设施齐全了,与镜头二形成鲜明对比。)

  镜头八:次日清晨一缕阳光射进了主卧室,卧室里夫妻俩正在熟睡,妻子的嘴角微微上扬,露出了幸福的笑脸,已经没有了以前不安的感觉。婴儿房里,婴儿手里摆弄着玩具,似乎早就醒了。就在这时,妻子已经站在落地窗前看着窗外明媚的风光,丈夫在屋里走了过来,此时的屋子已经变得更宽敞明亮了,简约而时尚的家装又不失大气,妻子被背后的丈夫用双手紧紧地环抱住,两个人相互依偎的看着远方,嘴里都露出了幸福的笑脸。

  【 以该背景为依托字幕打出:原来,我们的房子也能像男人一样刚毅、阳光;像女人一样温柔、婉约。】

  【字幕下】忽然,妻子温柔又有些撒娇的说:“老公,我们把爸爸妈妈接过来吧,我想他们一定想宝宝了。”丈夫的笑容更加灿烂了。

  (暗示房子光线充足,房子设计时尚简约,妻子找回了久违的安全感,丈夫也有了更强烈的归属感,字幕点题,最后妻子的话语显示出了年轻80后的责任感与孝顺的优良品质。)

  镜头九:“幸福公寓”的全景图。

  广告语打出:幸福公寓,给您最真实的安全感!

  四、结尾

  本主题广告,共九个镜头,分成三大组,第一组广告是第一个镜头至第四个镜头,描述了这对年轻夫妻曾经住过的公寓所遇到的一系列问题,而这些问题恰巧就是70、80这一群体所面临的最真实的困难,一方面来自于现实的无奈,另一方面源自于社会的压力,都被这四组镜头表现的淋漓尽致。第二组广告是第五个镜头至第八个镜头,此组广告与第一组广告形成鲜明对比,表现了幸福公寓不但内部环境优越,外部配套设施也十分完备,物业服务周到,户外广场宽广、便捷的交通,各种市政设施配套齐全,体现了人性化的独特设计,更从心理上大大满足了70、80这一特殊人群的需求,把房子变成了具有感情色彩的“家”,而不是冷冰冰的建筑与高档住宅形成强烈反差,已达道吸引这一特殊群体对阳光公寓产生强烈的归属感与安全感,促进其购买的效果。最后一组镜头,也就是第三大组,扣题,打出广告语,强烈的与整组广告相呼应,告诉人们,“阳光公寓”是能够给人们最真实的安全感的家。

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