连锁百货开业活动策划方案
　二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会经济发展的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化的必然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象?p营造气分和创造商机的目的。但是，盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反，所以必须认真针对企业的商业性质和经营模式，结合企业本身的实力，在详细的市场分析和调研的基础上，为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。

　　旺众连锁百货成立于2000年，公司自成立以来，秉承“时尚、流行、生活”的经营理念和“顾客至上”的服务宗旨，成立了总部和专业化的采购队伍以及快捷的物流配送中心，实现了公司对连锁百货及其他部门的一体化管理，为旺众连锁百货提供了强有力的货源保障和动力支持，实现了单一化向系列化、规模化、大型化的跨越式发展，使旺众连锁百货成为一家大型自主经营企业。公司自成立以来，以连锁、品牌、规模、专营的扩张策略，先后在南平、永安、龙岩、抚州等城市的繁华商业中心，成立了多家大型服饰、精品连锁专卖，经营面积达数万平方米。公司主要经营休闲服装、鞋帽、饰品、内衣、箱包等，不断走在市场前沿，引领着时尚潮流。

　　我们的实力

　　１、专业的市场调研

　　　　我们坚信事实是一切活动的依据

　　　　因此我们有一支优秀的队伍，在每一次活动之前都会通过网络、媒体及实地调查等渠道收集资料，然后进行周密的现场调研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要达到效果。

　　２、专业的策划队伍及独特的营销手法

　　　　我们有专业的策划队伍，我们不拘泥于形式，在充分的市场调研的基础上能够根据商场的实际情况提供最为贴切的营销手法，并做出不同的方案来，运用最少的资金达到最全面的调查，作为我们拟定方案的基础，力求更为贴切。

　　３、专业的电视，平面广告制作人员

　　　　我们有专业的电视和平面制作人员，他们能够配合策划部门制作出最具创意的广告效果图，我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色，以提高媒体宣传力度。

　　４、我们有自己媒体的强劲支持

　　我们自身有自己的媒体中国江西网房产频道，因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源，从而最大限度的节约资金。特别是在媒体的宣传和发布方面更是有与其它广告公司难以比拟的优势。

　　5?p全方位的经营服务范围

　　　　我们是一家集编剧?p策划?p媒体?p模特代理为一体的综合性广告公司，具备活动策划，制作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括：楼盘销售?p招商的整体策划；企业形象VI?pCI整体设计及推广；企业各种礼仪活动的统筹和策划实施；商品上市推广方案及商场促销活动的策划与实施；各种室内?p会场?p展厅的总体设计规划与场务布置；各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的策划与实施。

　　客户：旺众连锁百货公司

　　承办：南昌虹谊广告有限公司

　　时间：2006年12月6日

　　地点：旺众连锁百货胜利路店

　　主题：缤纷有礼 情满四季：选择旺众，就是选择时尚

　　规模：参加人数200―260位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应、社会效益为目标。

　　活动目的：

　　a)提升旺众连锁百货的品牌形象，塑造旺众连锁百货的品牌特点，突出旺众连锁百货的品牌特色，发掘和竞争品牌的服务差异性，体现旺众连锁百货的时尚、诚信、视信誉为中心的经营理念。

　　b)通过本次活动，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费力。

　　c)通过本次活动，加强与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强目标消费群及生活群体对旺众连锁百货品牌的忠诚度，并对潜在市场进一步施加品牌影响。

　　d)增强旺众连锁百货在行业内部的影响力，提升旺众连锁百货在业界的地位，并直接争取更多的著名品牌加盟。

　　e)展现旺众连锁百货多功能的服务特性。

　　f)最终创建旺众连锁百货特有的营销模式和商业主题。

　　活动邀请嘉宾：

　　嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)，此次活动嘉宾邀请范围：

　　A、 省市区各级领导；

　　B、 旺众连锁百货公司领导；

　　C、 业内权威机构；

　　D、 社会知名人士；

　　E、 新闻媒体：电视台、报纸、广播、网络等新闻媒体。

　　媒体宣传：

　　（一）开业前广告宣传

　　报纸：开业前三天在《江南都市报》或《南昌晚报》报眼位置投放硬广，同时配合一篇软文报道。

　　广播：在交通电台广播投放广告，建议时间:早晚上下班时间，集中投放形式：15秒

　　网络：中国江西网、大江网、今视网，建议形式:现场直播+新闻报道，时间：活动当天

　　DM宣传单：40000份，建议在人流量大的胜利路上散发

　　群发短信：100000条，开业前三天

　　（二）开业之日媒体报道

　　开业活动之日邀请报纸、电台、电视台、网络媒体，以新闻报道形式突出报道宣传旺众连锁百货的开业盛典。 http://www.qiake.net/

　　现场布置：

　　1、彩旗：60面，0．75mXl．5m，绸面，内容："旺众连锁百货隆重开业” 布置在道路两边插置，印制精美的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现主办单位的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。

　　2、横幅：1条，4.5X10M，牛筋布，布置：旺众百货进门的墙壁。

　　3、贺幅：1条，15X20M，牛津布，布置在旺众百货的墙壁。

　　4、放飞小气球：数量2000个，进口PVC，布置在主会场上空，剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。

　　5、高空气球：12个，气球直径3米，PVC，布置在现场及主会场上空。

　　6、充气彩虹拱门：1座，跨度15米／座，材料PVC，布置主会场入口处。

　　7、签到台：1组，3m X0．65 m X0．75m，布置在主会场右边桌子铺上红绒布，写有“签到处”，以便贵宾签到用。

　　8、花篮：30个，规格为五层中式，布置：主席台左右两侧，带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心。

　　9、花牌：8块，11m X 1．8m，材料为泡沫、金字，布置：主会场左右两侧，热情洋溢、言简意赅的辞句让人一目了然地知道本次庆典活动意义所在。10、背景牌：一块，规格：8m X 3m，材料：木板、有机玻璃字。

　　11、主席台：l座，规格：8mX4mXO.7m，材料：钢管、木板。

　　12、红色地毯：200平方米，布置：主会场空地，突出主会场，增添喜庆气氛。

　　13、其它：剪彩球8个、签到本1本、笔1套、绶带10条、椅子200张、胸花200个、胸牌200个、绿色植物50盆、盆花20盆。

　　气氛营造：

　　1、礼仪小姐：10位，主席台两侧、签到处，礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。

　　2、军乐队：31位，专业人员位置：主席台左侧，军乐队在迎宾时和仪式进行过程中，演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐曲，使典礼显得热闹非凡。悠扬动听的军乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以忘怀，能有效地提高旺众百货开业仪式的宣传力度。

　　3、醒 狮：2对，位置：主会场中央，醒狮精彩的采青、吐字表演，恭贺旺众百货开业大吉大利，为典礼活动 增添无比的兴致，增添了喜庆气氛。

　　4、音响：l套，专业，位置：主会场。

　　5、主持人：一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)。

　　仪式程序：

　　2006年12月6日上午9：00典礼正式开始(暂定)

　　8：30 播放迎宾典，军乐队演奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品：

　　8：40 来宾入会场就座；

　　8：50 音响播放庆典进行曲，一块很大的红绸从空中徐徐降下，音乐改为舞曲，红绸被揭开，出现舞蹈者表演舞蹈《好日子》，以调动现场气氛，吸引现场的目光。

　　9：00 舞蹈结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布旺众百货开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信(鼓乐齐鸣)。

　　9：15 主持人邀请政府领导致辞。(掌声)

　　9：20 主持人邀请旺众百货总经理讲话(掌声)

　　9：25 主持人请来宾欣赏威风锣鼓表演

　　9：40 主持人请贵宾代表讲话。(掌声)

　　9：45 主请人邀请业主代表讲话。(掌声)

　　9：50 主持人邀请旺众百货总经理及贵宾代表为睡狮点睛，舞狮欢舞，请来宾欣赏舞狮表演。

　　10：00 主持人宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。

　　10：05 主持人宣布旺众百货开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为开业仪式剪彩，嘉宾与业主举杯齐饮，鼓乐齐鸣，醒狮欢舞，放飞小气球将典礼推向高潮。

　　10：10 主持人宣布旺众百货开业仪式圆满结束，与此同时室外的舞台正进行着精彩地演出。

　　节目演出安排：（仅供参考，具体由旺众百货方决定） http://www.qiake.net/

　　演出日期：2006年12月6日上午10：10―12：10

　　根据本公司对此次演出活动的策划，决定组织一系列精彩缤纷的演出活动进行，使其达到活跃现场气氛。

　　模特时装秀：8―12人，时尚秋冬季名品展示

　　乐队表演：5--8人(电子琴手，吉它手，架子鼓手，主唱)，表演内容：通俗，民歌，摇滚。

　　女子4乐坊：4人，演奏表现出与服装协调的氛围。

　　川剧变脸、相声、魔术、柔术、杂技组：5―7人，表演内容：幽默剧、魔术、杂技。

　　舞蹈表演：6―10人(舞蹈演员、主持人、歌唱演员)，表演内容：现代舞、民族风情舞、芭蕾舞。

　　万家巷里万家人：集体与观众亲密接触。

　　全程工作安排：

　　1、制作、实施阶段工作安排：

　　12月1日，联合工作小组旺众连锁百货方应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。

　　12月3日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。

　　12月3日，虹谊广告方面应完成活动所需物品的前期制作工作，至此虹谊广告公司与相关协作单位的确定工作应全部完成。

　　2、现场布置阶段工作安排：

　　12月3日，虹谊广告公司开始现场的布置工作，3日一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。(物管公司派两名工作人员配合，确认准确位置)

　　12月4日，开始现场的布置工作，上午完成主席台的搭建及背景牌安装，下午3：00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同旺众连锁百货有关人员检查己布置完成的物品。晚上6：00时前完成充气龙拱门、高空气球的布置工作：晚上10：00前完成花牌、胸花、胸牌的制作工作。

　　12月5日，上午9：00时前，虹谊广告公司完成花篮、花牌、盆花的布置，上午10：00完成小气球的充气工作。11：00虹谊广告公司应同旺众百货对全部环境布置进行全面检查、验收，至此全部准备工作完毕。

　　3、活动实施阶段工作安排：

　　12月6日，上午7：00虹谊广告公司工作人员和旺众连锁百货工作人员到达现场准备工作，保安人员正式对现场进行安全保卫。

　　12月6日，上午8：00礼仪小姐、狮队、军乐队准备完毕。

　　12月6日，上午8：30主持人、摄影师、音响师、记者准备完毕。

　　12月6日，上午9：00活动正式开始，军乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。

　　活动建议：

　　1、演出节目建议

　　为带动现场的人气，建议节目表演定位为能够突出渲染时尚、互动、热闹的良好氛围为主，如：“现场寻宝大行动”。

　　在商场内设置几个活动区域，将活动所要用的商品分别摆列，将现场嘉宾分成几个小组，在活动开始后，分别进入活动区域，在规定的时间内(如5分钟内)找出价格约为规定金额(如50元)的商品，然后按照接近值的大小分出一、二、三、四等奖，越接近者的奖项越高，所选商品作为礼品送给参加活动的嘉宾。

　　奖项设定：(待商定)一等奖：二等奖：三等奖：四等奖：

　　活动意义融洽宾主关系以新颖的形式引起现场兴趣，提高现场的参与意识，别具一格的内容在欢笑声中给参与嘉宾留下深刻印象，所选奖品及活动所需礼品均为商场所能提供的商品，借此可充分体现商场品种齐全的特色，可控性强。

　　2、促销活动建议

　　采用老总签名销售、限时限量抢购等方式，并设置专门的男士专区、女士专区，供顾客进入。

　　第一重：“开业喜相送”

　　开业当天前来旺众连锁百货的前30名顾客送领带一条，送完为止。

　　第二重“好礼大放送”

　　部分商品5折－7.5折 http://www.qiake.net/

　　“满200送50”

　　第三重：辉煌开业庆典 宾宾有礼

　　符合下列条件之一的均有礼品赠送（现金折扣券二十元）

　　1.生日是12月6日当天顾客

　　2.名字里面有“旺”“ 众”二字（二字具备）的顾客

　　第四重：真情特惠区 80元起售

　　看看你的眼力：为增加消费者兴趣，专门设计藏宝图宣传册以媒体夹报形式派发。只要从宣传册中找到指定设计图形，可以于现场获得精美礼品一份。

　　试试你的手气：开业期间购买服装，即可摇动“幸运骰子”一次，摇到多少送多少（现金折扣券）现金折扣券分四种２０元＼４０元＼５０元＼６０元（现场购买兑现）

　　找找你的样子：在销售现场，准备人员随即拍摄相片，在相片中找到自己的消费者凭购物小票领取现场意外大奖。

　　刮刮你的运气：设计不同款式刮刮卡，消费者购物满一定数额即可获得刮刮卡，多张刮刮卡累计拼凑成完整图形的，另获取购物大奖，赠送购物现金券。

　　后勤保障工作安排：

　　本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：

　　1、现场卫生清理：配备2名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。

　　2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。

　　3、活动工作报告：定期举行联席工作会议，通报各项准备工作的进展情况。

　　4、活动当天安全保卫及应急措施：配备10名保安员对活动现场进行全面的监控。

　　5、交通秩序：4名保安负责活动现场入口交通秩序，路边不得停放任何机动车辆。车辆的摆放由专人负责指定停放。

　　6、消防：配置灭火器，2名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。

　　7、医疗：活动现场设置一个医疗预防点，配备2名医护人员。

　　8、电工、音响：主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。

　　9、防雨措施：(1)、准备礼品雨伞500把，既可作为礼品赠送，又可防雨。(2)、准备l座规格为20X15米的气棚房，以备急用