这是《读者》上的一篇文章，虽不是出自名家之手，却也感悟颇深。

   的确，在这个人才泛滥的年代，看得不再是智商，而是情商；考得不再是能力，而是创造力。人们总是在努力地寻求着新鲜、刺激，而作为商家，只有不断地生产着新鲜、刺激，以供人们享用。

   这篇文章被安排在“经营之道”中，似乎是在告诉那些还被称为小商小贩的生意人如何赚大钱，其实不然，以我个人的想法，它是在告诉我们要学会创新。

   我们是吃快餐长大的一代。汉堡、鸡翅、薯条……几乎是成为了我们的家常便饭。不过，大家有没有发现这样一件事：五、六岁的时候，我们愿意去麦当劳，而十多岁后，就侧重于肯德基了。为什么呢？因为麦当劳里的食品总是那么几样，偶尔有些新意，口味却不尽如人意，几乎做到了“几十年如一日”。而肯德基在吉林“住”的时间远没有麦当劳长，可是它的分店却有麦当劳的几倍之多。其原因不就是它的产品总在翻新吗？从最初的“鸡米花”到“骨肉相连”，再到各式各样的蛋哒，可谓是花样百出。当然就受到了大家的喜爱。

   蒙牛、伊利，奶制品的两大领军人物，已力压群雄，独霸一方。而在它们两个之间，却也存在着“战争”。首先是提高知名度的方法。目前，家喻户晓的就是蒙牛公司赞助的“超级女声”，随着超女火了，蒙牛和它的酸酸乳也火了。而伊利也有过赞助，却不如蒙牛。再说产品，现在蒙牛有的，伊利几乎都有了，但是每次都是蒙牛快一些、早一些。给我们的感觉似乎是蒙牛的一杯早餐奶刚刚喝完，伊利的就上市了。就是这么一杯奶的工夫，伊利就总比蒙牛慢一步。而人们也不能一天吃两次早餐呢？

   也许你觉得这两个例子离你太远了，那么就谈谈你身边的吧！例如写作文，考试中同样是一个题目，为什么自己的就拿不到高分呢？放下总是不谈，单看作文内容，没错，就是创新。他的作文能让批卷老师读十秒、二十秒乃至半分钟，而自己的，也许只是“一扫而过”罢了。

   有这样一句话：“是金子，在哪儿都能发光。”可现在，遍地都是发光的金子，我们怎样才能脱颖而出，闪烁出那并不耀眼，却奇幻多彩的光呢？

   后来居下，在创新的领域中，后来的永远被排在最后。