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随着经济的高速增长，瑞金人民的生活水品有所提高，更多的闲暇资金用于火热的房产投资。而在瑞金，一手房市场日趋成熟；但二手房市场不是很完善，在市场上真正作用于二手房产的媒介少之又少。由此，面对着瑞金大额的二手房市场，红土地房地公司随着而成立并于10月1日国庆之际举行开业庆典。
红土地房地产公司是一家致力于瑞金市二手房中介、房产代收、房屋租赁、
和提供按揭购买为一体的二手房中介公司。现在房价越来越高，有意向购买房产
但资金不够或已经购买房产的正打算出售的人们，在瑞金二手房市场不成熟，二
手房中介少的情况下，红土地房产公司在开业之际，将会得到了政府大力支持与
指导，在政府的大力扶持及专业市场的强力推广下，做足了前期的准备工作，致
力整合二手房产资源，已有充足的二手房源信息，将会为瑞金市民提供有关二手
房产更多的信任和可靠服务。
二、推广政策：
1、在开业当日举办一场别开生面的开业庆典活动，邀请名人为开业剪彩，
给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而性形象地展开红土地房产在瑞金的品牌形象。
2、先期在瑞金街头，分发海报，调查问卷，认真填写调查问卷者可以评调查问卷的回执单到活动现场领取奖品一份。参与互动的热心观众可以领取额外奖品，为开业前期造势。
三、活动目的：
1、提高红土地房产公司在瑞金二手房市场的知名度；
2、为开业期间增加人气，为公司开业造势；
3、增强瑞金市民对于红土地房地产公司的信心，落实承诺。
四、活动定位
活动场面：隆重、有条不紊；
活动气氛：喜庆、热烈、活力；
活动内容：可观性强，
活动档次：中高档；
活动费用：节俭、实惠中显现大气；
五、活动内容：
1、活动主题：红色土地、美丽家园
————红土地房产公司是您最知心的置业朋友
2、活动时间：2011年10月01日开业
3、活动地点：瑞金时代广场
4、活动规模：参加人数XXXX位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。
5、嘉宾邀请：
嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使庆典活动发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，重要嘉宾应派专人亲自上门邀请或递呈邀请函。
嘉宾邀请范围
政府领导
承办单位负责人
投资商、业主
6、备注：向政府有关部门申请开业所需活动场地的批示
六、媒体策略：
1、开业前期：先在开业前的《瑞金报》刊登红土地房产开业活动广告。
两种方式：（1）是头版广告\整版，试营业时间节点释放稿；
（2）是报花广告，试营业三个月内长线跟进。
短信宣传：红色土地，美丽家园！红土地二手房产10月01日盛大试营业，
集瑞金市二手房中介、房产代收、房屋租赁和提供按揭购买为一体的二手房中介公司。恭迎您的尊临，并有意外惊喜等着您。
执行形式：由短信公司发送，专人监督发放情况。
市场报价：X元/条。
电视广告：投放栏目 投放时段《瑞金电视台》 每日播出四次 注 单价：周一至于周五每分钟X（播出四次）元
电台广告：瑞金人民广播电台FM107.1HZ,每日重复播放
赣州好朋友车电台 （从对赣州瑞金开车朋友的了解和调查，每每开车听的广
播，赣州好朋友车电台是其首选。备选考虑方案）；
出租车和公交车广告推广:：流动的城市媒体平台，最大化传播渠道，路人皆知的效应。出租车选定范围在瑞金市区集临市区的乡镇。
楼宇视频：瑞金各大新旧电梯房居民小区；瑞金市各级政府部门的电梯电视广告。客户人群分析：居民区存在着大量的二手房潜在客户，进行一定量广告宣传能变成现实客户。各级政府部门的科级以上员工，是房产的目标客群,是强力拉升经营业绩的消费群。
加油站DM单投放：俗话说现在有车有房是一个成功人士的标志，如果能有财力买的起车的消费者，那必是有关房产的潜在客户群。所以加油站DM单的直投，就成了必然选择。将有效覆盖有车一族，根据既定X万元以上车辆，实施投放。覆盖瑞金有车中高档消费群体。
另外，为配合此次投递，针对出租车送客，将有部分答谢计划。以出租车
司机为口碑传播媒体的媒介之一。（城市流动的新闻播音员）
2、开业当日 生日祝福http://www.qiake.net/
《瑞金报》和瑞金电视台媒体记者对红土地房产公司开业庆典进行现场采访报道及现场拍照。
在电视黄金时段，利用传媒工具，用滚动的文字在电视顶头展出红土地房产公司开业的信息和有关业务范围。
3、开业后期：
《瑞金报》软性广告（开业消息发布，每周重复，每周星期X/X/X共X次）
电视广告与开业前一致。
七、场景布置：
根据现场需要进行布置，采用创新、流行的布置模式，使整个开业现场大方、热烈，让各位来宾和客户对此开业留下深刻的印象。
1、入口处：大型的横幅：红土地房产公司盛大开业！
乐队迎宾：活动当天由专业的军乐队和锣鼓队演奏动听、祥和的音乐，为活动现场和来宾带来更多的愉悦。 [1] [2] 下一页
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