步行街商业地理考察调查报告
组长：37罗芳芳
　　组员：35陆弯弯 36吕昶帮 38麦洁然

　　39麦秀妍 41苏敏诗 42苏晓婷

　　44唐宝润 48周玉婷 49周远莹

　　指导老师：黄平
　　一． 活动背景

　　历史上，顺德的商业贸易就十分活跃。近几年来，顺德通过发展大商业，建设大市场，搞活大流通，形成了多种类，多功能，多层次的覆盖全区各镇（街）的商业市场体系。商贸业的蓬勃发展，顺应了一、二产业发展的需要，促进了生产和生活资料专业市场的发育成型。大良华盖路就是重要的商业街。

　　大良华盖路步行街位于城市中心,仿古建筑,全程两公里,街内有国际名牌连锁店等数百家商号,经营以服饰为主,兼有百货、小吃等，是游客逛街的好去处。

　　华盖路步行街，建于民国初期，位于顺德大良市中心华盖路，全长635米，是一条集购物、旅游、休闲、饮食等于一体的商业街。

　　步入步行街，一幢幢以米黄、粉红色调的骑楼商铺，贯穿南北。各种雕花，墙面浮雕的楼房门面造型各异，与周围环境和谐交融，仿佛向每一位过客述说着老街的沧桑，给人有一种怀古的幽思。

　　华盖步行街，所有骑楼上的围栏保留了往日的拱形圆门、镶嵌在骑楼柱子上的黑白怀旧照片，在铺上彩色方砖的衬托下，民族传统建筑风格与南洋建筑特色融为一体，别具韵味。

　　漫步步行街，人声鼎沸，游人如织。各种品牌琳琅满目，有日顺鞋店、有李宁牌、有堡狮龙、有七匹狼等专卖店，在充满动感音乐、时尚服饰和热情销售人员的招徕下，这里成了游人的购物天堂。

　　如果逛累了，可以找一间有特色的美食店，如大良双皮奶或陈村粉，当然少不了“蹦砂”。在自己一边聊天、一边品尝美食的同时，可欣赏街上行人的各种风情。

　　华盖路入夜，街头华灯齐放，霓虹灯勾画出临街建筑的轮廓，映照着步行街上川流不息的人流，缭绕的音乐声中，营业员的问候声，在通过郁郁葱葱的榕树散发着沁人的清香。

　　顺德大良华盖路步行街还在2000年成为广东省首批被誉为“购物放心一条街”的试点街区。
　　二．活动过程 　　

　　【1】 计划 　

　　A.目的：

　　通过对华盖路步行街及其附近环境的考察，了解步行街的布局特点，培养收集、分析和处理信息资料以及生活实际的学习能力。了解华盖路步行街商业地理和顺德的商业地理。

　　 B.分工：（37、35、39）观察环境。

　　（38、42、41）调查商店，调查问卷，填写表格。

　　（49、48、44、37）制作报告。

　　C.地点：家里，顺德大良华盖文明商业街。

　　D.时间：2009年3月28日~4月28日

　　E.方式： 为了获得华盖路的相关知识，使调查更有效，我们首先查阅有关华盖路的网站，书籍等资料。同时为了使调查结果真实和更具代表性等，我们小组还亲自走访了华盖路。

　　 【2】 调查问卷

　　 关于华盖路情况的调查问卷

　　您好，我们是顺德一中的学生，我们想从您这里了解一些关于华盖路的情况，下面是我们设计的单选题，请您如实回答，谢谢！

　　【调查对象的基本情况】

　　1. 您的性别是：

　　A．男性 B.女性

　　2.您的年龄为：

　　A.20~30岁 B.31~40岁 C.41~50岁 D.50岁以上

　　【认知】

　　3.据您所知，华盖路有多少路公交车可以到达？

　　A.1路 B. 2路 C. 3路 D.4路或以上

　　4.如果从您家到华盖路，您最常是以何种方式到达？

　　A.步行 B.骑自行车 C.骑摩托车 D.乘公交车

　　5.请问您平均每月到华盖路多少次？

　　A.2次以下 B.3~4次 C.4~6次 D.7次以上

　　6.如果你到华盖路进行消费，一般情况下是：

　　A.自己去 B.两人同去 C.3人或4人同去 D.4人以上同去

　　7.您到华盖路，主要的消费商品对象是：

　　A. 服装 B.食品 C. 首饰加工品 D.数码产品

　　8.平均来说，您每次到华盖路消费额为：

　　A. 100元以下 B.100~200元 C.200~500元 D.500元以上

　　9.如果你需要一套新服饰，您认为在华盖路可以买到满意的服饰而不需要到其他地方吗？

　　A. 是的 B.不肯定 C.不生日祝福http://www.qiake.net/ 是的 D.不知道

　　10.根据您的感受，总体来说您对华盖路商店的经营服务态度：

　　A. 满意 B.较为满意 C.不满意 D.极度不满意

　　11.您认为华盖路购物环境最差的一项是：

　　A.绿化、卫生 B.交通、市容 C.治安、管理 D.态度、诚信

　　12.您对华盖路的总体看法：

　　A. 满意 B.较为满意 C.不满意 D.极度不满意

　　 【3】 问卷统计分析

　　A. “调查对象的基本情况”的分析：

　　采访者中青年人比例相对较大，而且女性多于男性。

　　性别对消费观念的影响显而易见的：就小宗消费来说，女性的消费欲比男性要强、要频密，如衣服、手袋、化妆品等;就大宗消费来说，男性的消费欲明显高于女性，但并不频密，而且对大宗消费具备一定得分析能力，如家电、住房、汽车等。而年龄的大小对消费观念同样具有重要的影响：年轻的消费者喜欢时尚、靓丽的商品，要求突出个性，追求潮流；而年长的消费者却比较保守，讲求内涵与韵味、品味，崇尚永恒的感觉。

　　B．对“认知”的分析：

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