【实训目的】　　1．了解网络产品调查的方法　　2．学习写作产品商业计划报告　　3．为网站规划和制作做前期准备
　　【实训内容】
　　1． 分析产品功能、特点　　欧莱雅雪颜微震按摩亮眼白霜

　　功能：有效提亮，淡化黑眼圈，亮白。

　　产品特点：帮助减少肌肤暗神。蕴含Tourmaline- Gemstone珍稀示石成分帮助 促进肌肤内循环，有效 减少黑眼圈生成。

　　轻盈不油腻，能速度被吸收，令肌肤软，清新并充 分滋润，豪无粘腻感。

　　主要功效：

　　转动开关，使用后眼看起来更明亮，匀静，清澈

　　眼周肌肤立刻感觉清澈舒适，看起来更明亮光彩

　　日复一日，显著淡化黑眼圈，提亮眼周肤色，改善 眼部浮肿

　　2．行业、目标客户分析

　　1、行业分析

　　（1）、产品销售以专柜、专卖店、大卖场、日化店等为主；

　　（2）、营销手段：通过店面品牌形象宣传及电视广告传播；

　　（3）、因厂家产品推广等广告费用高，产品终端折扣相对专业线要高；

　　（4）、日化线产品逐渐向专业线渗透。

　　2、客户分析生日祝福http://www.qiake.net/

　　目前，欧莱雅是当今世界上最大的化妆品集团是位领先者，在国内也市场上最知名的企业.欧莱雅知名度达90%，对其了解都是通过电视及杂志。其广告语：优雅简介大方”。并凭借其先进的运营方式及对中国消费者及市场的准确把握，在中国的业务突飞猛进，员工队伍也迅速发展到一万多人。而产品本公司的”欧莱雅微震眼霜”也得以被宣传。此产品适用于经常熬夜的青年客户群以及在办公室的上班族的白领们。以及情趣不稳定，眼部疲劳的，静脉血缓慢的用户群，大致年龄分布在20到50之间的人群。而上班族的白领收入也中等，最求的行业大方，优雅，含蓄。所以在这个行业上的用户群体在资金满足消费者，并且此行业业容易接受。所谓好的品牌，就是针对合适的顾客群体投放正确的产品

[1] [2] 下一页