我们生活在一个广告无处不有的世界。不得不说，有眼球的地方就有广告，有人的地方就有营销。当下，广告营销界正凭着人类的智慧和无限的想象力将信息渗透到人类生活的每一个时空。

　　网络等新媒体精细有效的沟通方式似乎反衬出传统媒体传播和沟通方式的迟钝和不痛不痒。从60多年前建台至今，江西人民广播电台不断在实践中发现不同环境中的媒介发展方向。在今天这个买卖疆界模糊的年代，媒介环境日趋复杂化，究竟如何重新丈量传统媒体和消费者之间的距离?在新的媒体生态和环境下传统广告媒介如何谋发展，找到自我营销新的突破口?这是一直需要面对、求解的问题。

　　求解一：以“创意”为支毕业论文http://www.751com.cn/  点

　　逆反心理是一种由媒介信息引起的情感逆向思维和反向理解的心理意识，它能在传播者与受众之间筑起一道抵御信息的心理防线。在广泛覆盖和反复传播的轰炸式传播方式下，越来越多的受众对广告信息烦不胜烦，却又躲之不及，继而产生严重的逆反心理。毕竟，这是一个传媒高度发达的时代，建立在互联网技术上形形色色的沟通行为让人们叹为观止，事件营销、自发传播、精准营销、情感营销、植入营销、互动营销等这些新词汇如雨后春笋般“无声无息”地冒出来。

　　不过，消费者具有天生的反营销能力，随着营销手段越来越高明，他们的“免疫能力”也越来越强。所谓道高一尺魔高一丈。这个“道”即受众对广告的免疫力，“魔”就是媒介营销者的“创意”，不管是事件营销也好，还是植入营销也罢，好的创意永远是灵魂。譬如同样是隐形植入，在消费者眼中就有高下之别。

　　江西人民广播电台在节目和活动营销当中非常注重营销策略的运用，在借助活动为电台和频率营造声势的同时，还凭借独特的创意，使江西人民广播电台和赞助商家的品牌在共襄盛举中潜移默化地“走”到受众内心深处，“蒙蔽”受众一双双雪亮的眼睛，获得他们的青睐和支持。总之，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段需不断升级，而创意是永远的王道!

　　求解二：以“整合”为理念

　　新媒体的不断涌现推动了大众传播向分众化、个人化方向发展，传统媒体一呼百应的情景已渐行渐远，媒体垄断的话语权逐渐引渡到受众手中。“人人都是媒体”在一定程度上即意味着媒体碎片化时代的来临：消费碎片化，媒体接触碎片化，传输渠道的多样化和兴趣的分散化，更重要的是广告投放效果被这种碎片化的媒介格局所稀释。然而，碎片化终究只是一种状态，媒介营销者不能被动、简单地去适应，而是要在碎片中积极整合。表面的受众分散和注意力碎片背后，如果能找到因为某种兴趣或者共同需求而重聚整合的可能，那么新的集中就会重现。

　　为适应这种媒介发展趋势，江西人民广播电台特别对频率资源进行了优化配置，使现有的每一个频率极具专业化特性，以求最大程度适应现代媒体分众化、个人化发展的趋势。此外，通过金号网的诸多专栏，实现了媒介与受众的点对点互动交流，这无疑更加符合消费碎片化和媒体接触碎片化的大趋势。

　　在整合营销方面，以江西音乐广播为例，其听众主要为学生和办公室白领人群，对音乐的需求及媒体的表现有个性化的要求，基于这些特征，江西人民广播电台将线上节目、线下活动、新媒体资源、衍生品资源等进行整合，增强广播与网络用户群体的粘度，使主题活动的传染性得以最大强度的发挥，最终成功捕捉到被各类媒体冲散的目标消费者，吸引了众多目标受众，从而也开创了广播媒体自身营销的新模式。

　　以“整合”的概念为依托，举办大型赛事，聚合碎片化时代的受众资源，强化大型赛事营销，是江西人民广播电台多年的夙愿，但因媒体规模、影响力及操作实力、营销实力诸多所限，一直壮志未酬，只停留在对奥运、世界杯等大型赛事的二次报道上。2010年，江西人民广播电台由于其实力和影响力的增长，也开始尝试筹办区域性赛事，如9月10日“916环英雄城跑”全民赛事、9月22日无车日“2010环抚河自行车计时赛活动”等。

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