电梯口平板电视上喋喋不休的广告信息，网络上突然弹出的恶意窗口，随便走在大街上迎面而来的各种宣传单……如影随形的广告让消费者不胜其烦，也极易产生视听疲劳。但是，一些人心不甘情不愿成为广告宣传的“俘虏”，却在网络空间上兴致勃勃地“种菜”、“收菜”，不知不觉成为了媒介营销战的一分子，甚至还承担了广告信息传播者的角色，这主要归功于媒介营销人员找到了与消费者之间的情感共振点。

　　众所周知，媒介广告的商业信息传播是平面化的，即使是那些诉诸于情感共鸣的媒介广告，也是拟态的模仿，而不是来自真实生活经验的情感。作为大众媒体，把信息推荐给消费者的时候，有没有想过你跟他沟通的点在哪里，在他与你的营销方式接触的过程中，他们有没有愉悦的消费者体验和情感共鸣?还是只是一种简单的广告播放?以往作为垄断性质的媒体是居高临下的，我播我的，你听你的。而现在的传播价值则在于如何与含金量高、精准性高的受众进行情感沟通，制造受众愉悦的体验，增强消费者和品牌媒介的联结乃至好感。江西人民广播电台近期的节目(活动)营销推广，如《故事广播主持人带您游世博》、《916相声大会》、《988开学季——校园新巡礼》、《988开学季——LIVE100分》等，皆为以情感攻略直接影响目标受众的节目。

　　求解四：以“活动”为载体

　　目前广电媒介的常规广告几乎处于饱和状态，要想开辟出一片市场蓝海，就必须在“增量广告”上下功夫。在这方面，江西人民广播电台的策略是将媒体和企业强强联合，主动介入一些重大社会活动或通过精心策划的具有鲜明主题，能够引起轰动效应的，具有强烈影响力的营销活动，达到有效传播品牌、促进销售的目的。

　　与硬广相比，媒介营销活动的商业传播信息是间接和多维度的。它还可以创造具有唯一性和不可复制的现场体验，能有效拓展商业信息传播的时空范围，同时，商业信息传播的相对隐蔽性，更容易让消费者接受和信赖。例如，今年江西人民广播电台参与组织或承办的“未来日——地球一小时”活动、周华健巡回演唱会/试听会等活动，皆是主动毕业论文http://www.751com.cn/  介入，将活动主题与现有资源巧妙融合，充分利用广播媒介的传播特点，将活动现场受众的关注力放到最大的同时，通过大众媒介在虚拟时空的同质化传播，实现目标受众的多元化和最大化，最终在具有高参与度的活动执行中，将媒介自身营销、广告主品牌营销与社会活动、公益活动主题巧妙结合，达到多方共赢。

　　江西人民广播电台利用在赣中农村地区的强大优势，开发了走进地市县的农村主题题材活动，如“戏曲广播的乡党过会——乡村大比拼”、“江西地市县剧团巡礼”、“今天我是角儿”等，尤其是2007年9月开播的“乡党过会——乡村大比拼”活动节目主持人自带设备，每周走到农村去，在田间地头，组织农民听众自编、自演戏曲、曲艺节目，录制剪辑后在节目中播出。这个节目创新形式使现场参与者、听众和主持人达到了零距离贴近交流，引发了听众极高的参与和收听热情。到目前为止，节目已经走过了关中地区50多个镇、乡、村，累计到场观众达20多万人，邀请主持人去现场“过会”的电话络绎不绝。

　　消费者的生活在变，习惯在变，企业在变，媒介生态环境在变……在瞬息万变的时代，变而后通，通而后赢，赢而后久。从“坐等上门”到“主动出击”，传统媒体要实现自我跨越式营销，是一个长期积累、潜移默化的过程。媒介只有把自我营销工程当作一种长期积累、追求的可持续发展战略工程来抓，突破新旧媒体视阈大胆进行媒介整合与集团化发展，多与消费者进行高质量的商业“软交流”，以创意为支点，才能再次撬开媒介营销的蓝海市场。

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